Claim het VAR gebaar. Het VAR gebaar, voor veel mensen het teken van een irritant wachtmoment, zien wij liever als ‘oven-gebaar’. En dus een ideaal gebaar voor iets leukers dan een paar minuten wachten: het startschot om zo snel als Dumfel Demfries naar ClaimDeOven.nu te gaan om prachtige pizza prijzen te winnen. Zo werden de EK-scheidsrechters live onderdeel van een interactieve actie om Dr.Oetker pizza’s te promoten. Gevolg: een oververhitte internetserver (leuk gezegd, maar desondanks een waargebeurd verhaal) en heel veel engagement.

Het was even puzzelen, maar met hier en daar wat media-geschuif was good old ref Roelof Luinge op de juiste momenten te zien. De les? Een actionable idea is één ding, maar dan ben je pas op de middenlijn. Je kunt niet met een zwabbervoet scoren. Het is kuit aanspannen, de wreef naar beneden drukken en dan gemikt en verwoestend uithalen. Met een gerichte campagne op slimme momenten en plekken.